스튜디오 리브랜딩을 하면서 우리는 커스텀 폰트를 만들까 오랫동안 고민했습니다. 그리고 고르지 않았습니다.
왜 커스텀이 아닌가
첫째, 커스텀 폰트는 유지비용이 높습니다. 자간·커닝·추가 웨이트를 그때그때 조정하면서 일 년 내내 붙들려 있어야 합니다. 둘째, 브랜드가 폰트에 의존하기 시작하면 폰트가 브랜드를 제한합니다. 셋째 — 그리고 가장 중요한 이유 — 우리는 글자로 튀고 싶지 않았습니다.
왜 Lucida Sans인가
이미 맥에 기본 탑재된 서체, 누구나 읽을 수 있는 폰트. 고전적이면서 지나치게 꾸미지 않은, 약간 따뜻한 기하. 리브랜딩 후 3개월이 지난 지금 돌아보면 — 어떤 유료 폰트로 바꿔도 지금만큼의 편안함은 안 나올 것 같습니다.
브랜딩에서 중요한 건 독특한 글자가 아니라 일관된 글자입니다. 우리는 그걸 글자 대신 레이아웃과 여백으로 냅니다.